O Brahma Express, loja franqueada Ambev, precisava mudar o histórico de baixa nas vendas nos meses de abril e maio.
Logo identificamos que o calendário estava jogando do nosso lado: abril e maio eram meses que antecediam o maior evento futebolístico no mundo, a copa. E neste contexto pensamos na estratégia de beneficiar os consumidores de chopp dos meses de baixa, durante a copa.
Apostamos no mote “Prepare-se pra Copa” considerando o evento sempre muito sugestivo para reunião de amigos e consumo de chopp gelado. Então nada melhor que os “atletas” de levantamento de copo se preparem para chegar na copa (em junho) “em plena forma”. Para isso, churrascos e reunião com amigos na companhia dos melhores chopes da cidade, ainda nos meses que antecediam o evento, passaram a ser o melhor a se fazer, e mais: garantiram um barril de até 50 litros de chopp no jogo de estreia da seleção brasileira.
A estratégia de mídia foi integrada (on e offline). Com grande esforço no universo digital, tínhamos como página de destino o hotsite da campanha onde os usuários recebiam a mensagem/mecânica da promo, a desmistificação do mix de produtos do cliente (muitas pessoas tinham em mente que na loja só era comercializado chopp Brahma) e conteúdos digitais com dicas de preparação bem humoradas para os usuários aderirem ou compartilharem em suas redes sociais, assim disseminando ainda mais a campanha. Rádio, outdoor e ativações sustentaram o plano de mídia.
Aumento de mais de 30% das vendas nos meses de abril e maio, além de centenas de churrascos na estreia do Brasil na copa, regados a muito chope de qualidade.
